Trendonderzoek begint met het verzamelen van actuele gegevens. Deze hoop van actuele gegevens zeggen nog niets, maar wanneer deze geanalyseerd en naast elkaar gelegd gaan worden komt naar voren wat belangrijk is op korte en lange termijn. En welke trends er kunnen onstaan.
Korte termijntrends kunnen worden onderscheiden in product- en markttrends. Een producttrend hangt altijd samen met de populariteit van een bepaald product. De markttrend beweegt zich op markt- of op brancheniveau. Bij consumententrends is de consument de bepalende factor. Het gaat hier niet meer zozeer om producten maar om gedrag, voorkeuren en behoeften. Megatrends als individualisering, vergrijzing of globalisering zijn maatschappelijke ontwikkelingen.
Geen opmerkingen:
Een reactie posten