Onderwerpen

Wat is een concept?
Wie bedenken concepten?
Waarom kopen mensen een nieuw concept?
Hoe bescherm je een concept?
Wanneer is een concept geslaagd?
Welke conceptontwikkelaars ken je?

Welke conceptontwikkelaars ken je?

Jan Rijkenberg, Harry Roetert ,Mirjam Slothouber en Peter Heshof, Peter Schwartz. Voor verdere uitleg van de conceptontwikkelaars kunt u op de individuele sites van de leden van groep 4 kijken.

Wanneer is een concept geslaagd?

Een sterk concept moet betekenisvol zijn, moet verschillend en uitspringen. Een concept die simpel, makkelijk communiceerbaar zijn en niet langdradig zodat de verschillende media er voor kunnen zorgen voor de bewustwording van de consument. Men moet wel concrete doelen stellen anders heeft het ontwikkelen van een concept geen zin. Meestal speelt men in op een bepaald gevoel waardoor de consumenten gaan nadenken over bepaalde dingen. De sfeer van het concept moet worden geaccepteerd. De achterliggende boodschap moet duidelijk overkomen Een concept bepaald je doelgroep.

Hoe bescherm je een concept?

Er zijn verschillende mogelijkheden om een concept te beschermen. Dit is helemaal afhankelijk van wat voor type product men heeft. Men kan een concept beschermen door er een eigendomsrecht aan te verbinden. Zoals een patent aanvragen of een octrooirecht als het gaat om uitvindingen of tastbare nieuwe producten. Een concept wat gericht is op gevoel/ gedachte kan men ook beschermen aan de hand van een auteursrecht. Veder is er ook een merkrecht; dit betekent dat het merk geregistreerd wordt waardoor niemand anders het kan gebruiken. .

Waarom kopen mensen een nieuw concept?

Men koopt concepten als men denkt er wat mee te kunnen verdienen. Als men er al vanuit gaat dat het concept gaat mislukken dan is het, het proberen niet waard. Als men ervan overtuigt is dat het, het gevoel naar neerzet zoals men gepland heeft, zodat het de consumenten aantrekt zowel de trendsetters als de trendvolgers. De verkoper moet wel de koper kunnen overtuigen over de winstgevendheid en opbrengst van het concept. Daarnaast zullen ze kijken of het concept voor het bedrijf uitvoerbaar is. Dat betekent dat ze zullen kijken of ze daar de juiste contacten voor hebben of voor kunnen krijgen. Bovendien zal de koper kijken of het concept wel past bij de doelstelling van het bedrijf.

Wie bedenken concepten?

Mensen die voor bedrijven of personen werken ( kan ook voor zichzelf) dus iemand die voor een ander vormgeving onder woord en beeld kan brengen( gevoel en gedachte) Meestal is het een hele team. Bijvoorbeeld marketing afdeling van een bedrijf of een reclame bureau. .

Wat is een concept?

Een concept is een uitgangspunt voor een uitwerking, vormgeving, het uitgangspunt voor het vormgeven aan een product. Een concept is een gedachte achter een product. Het gaat om een drang om iets te verklaren. Dit kan niet zonder een bedoeling, zonder gedachte noch zonder een gevoel. De kern van wat je wilt en deze op vakmatige afspiegeling kunt plaatsen. Een bepaalde meerwaarde die je op verschillende manieren communiceert aan de doelgroep.
Bij het concept staat de sfeer die je om het product creëert centraal. Een concept is eigenlijk niets anders dan datgene wat iets, iets maakt. Een concept is dus een verzameling kernkenmerken.

Onderwerpen

Wat is een trend?
Trendniveaus
Wat is een trendpiramide?

Wat is een trendpiramide?

Om inzicht te krijgen in het ontstaan van een trend en om de trend verder te kunnen analyseren gebruiken we de zogenaamde trendpiramide. Op de onderstaande afbeelding wordt een trendpiramide weergegeven. Zoals je ziet bestaat de trendpiramide uit 4 lagen.
- Microtrend, gericht op het product
- Miditrend , gericht op de markt van het product.
- Maxitrend , gericht op de consument.
- Megatrend, gericht op de maatschappij.

Een trendanalyse bestaat uit een onderzoek in vier niveaus. (De vier niveaus weergegeven in de trendpiramide) Deze niveaus verschillen in omvang en in inhoud, maar ze staan niet los van elkaar.
Stap 1 : productanalyse.
Stap 2 : inventarisatie van trends en ontwikkelingen op branche- of marktniveau.
Stap 3: in kaart brengen van trends op het niveau van de consument. Bij deze analyse wordt het product in eerste instantie losgelaten. De fabrikant zoekt naar de behoeften en wensen van de consument in abstracte vorm.
Stap 4 : Een analyse op megatrendniveau. Dit is zinvol voor bedrijven die zich richten op de lange termijn.

Gedurende ons blok/ project wordt niet over de miditrend gesproken, in plaats daarvan wordt onder een microtrend trends bedoeld die 0 tot 5 jaar mee gaan. Zie hieronder voor de trendpiramide die wij gebruiken.

In het onderstaande schema is een voorbeeld weergegeven hoe een trend geanalyseerd kan worden.

Trendniveaus

Trendonderzoek begint met het verzamelen van actuele gegevens. Deze hoop van actuele gegevens zeggen nog niets, maar wanneer deze geanalyseerd en naast elkaar gelegd gaan worden komt naar voren wat belangrijk is op korte en lange termijn. En welke trends er kunnen onstaan.

Korte termijntrends kunnen worden onderscheiden in product- en markttrends. Een producttrend hangt altijd samen met de populariteit van een bepaald product. De markttrend beweegt zich op markt- of op brancheniveau. Bij consumententrends is de consument de bepalende factor. Het gaat hier niet meer zozeer om producten maar om gedrag, voorkeuren en behoeften. Megatrends als individualisering, vergrijzing of globalisering zijn maatschappelijke ontwikkelingen.

Wat is een trend?

Wanneer je de vraag ‘Wat is een trend?' stelt aan verschillende mensen zullen er veel verschillende antwoorden naar voren komen. De definitie van een trend is voor veel mensen verschillend. Er zijn allerlei voorbeelden van trends te noemen, trends zijn er dan ook in alle vormen en maten. Daarom gaan we in dit gedeelte uitleggen wat een trend is.

De definitie van een “trend” volgens van Dale is als volgt:

1 Ontwikkelingslijn,met name het algemene verloop van statistische cijfers -> neiging,
richting, tendens.
2 Nieuwe mode, heersende toon.

In de wetenschap worden trends vaak in cijfers uitgedrukt. Deze cijfers komen voort uit onderzoeken die door de wetenschap op de maatschappij worden losgelaten. Deze onderzoeken gaan bijvoorbeeld over; de groei van de economie, veranderingen in de samenleving, of de stijging van het aantal verkeersdoden en criminaliteit.

Het woord 'trend' zoals dit bedoel wordt in de tweede definitie genoemd door van Dale doelt veel meer op de heersende toon in bijvoorbeeld de mode, omgangsvormen en levensstijlen. Het gaat hierbij veel meer om sociologische en culturele ontwikkelingen.

Naast de van Dale geven vele boeken hun opvatting van de definitie van een trend. Zoals bijvoorbeeld de hieronder genoemde definities:

Het begrip ‘trend’ heeft veel verschillende definities. Hiervan zullen wij enkele voorbeelden geven aan de hand van de theorie die wij erop hebben nageslagen.
In het boek “Het verschijnsel toerisme, verleden, heden, toekomst” wordt een trend omschreven als een kort maar krachtig begrip, namelijk:
‘Een duurzame maatschappelijke ontwikkeling’.

Het “Van Dale woordenboek” omschrijft een trend als het volgt:
‘Richting waarin zich iets ontwikkelt, nieuwe mode’.

Het boek “Van Trends naar Brands” omschrijft een trend als:
‘Ontwikkelingslijn, met name het algemeen verloop van statische cijfers, nieuwe mode, heersende toon’.

Het boek “Dienstenmarketingmanagement” omschrijft een trend als volgt:
‘Een richting of volgorde van gebeurtenissen die voortstuwende kracht en duurzaamheid vertoont’.

Als wij kijken op het gebied van marketing, dan kunnen wij daaruit nog een definitie vormen van het begrip trend, namelijk:
‘Een onderliggend patroon van afzetgroei of –neergang dat wordt veroorzaakt door elementaire veranderingen in de bevolking, kapitaalvorming en technologie’.

Zoals te zien is, zijn er vele soorten definities voor het begrip ‘trend’. Wij gaan uit van het feit dat trends zowel kwalitatief als kwantitatief voor kunnen komen en worden bepaald door verschillende trendfactoren. Deze trendfactoren zijn:
- Ecologie
- Cultuur, Sociologie
- Politiek
- Economie
- Demografie
- Technologie