woensdag 29 oktober 2008
Foute conceptlancering: Talpa
Talpa Een voorbeeld van een slechte conceptlancering is de tv-zender Talpa van John de Mol. Het is een slechte conceptlancering omdat het niet aansloeg bij het publiek. Dit alles vanwege verschillende reden. Het was niet goed gecommuniceerd naar het publiek dat de zender kwam. De programma’s dus de producten vielen niet goed in de smaak bij het publiek. Vandaar dat de kijkcijfers van de zender erg tegen vielen. Dit komt onder andere door de vaste programma’s die de mensen kijken op andere zenders. Veel bekende presentatoren van goed bekeken programma’s stapten over van een andere zender naar Talpa. Zoals Humberto Tan die van de NOS naar Talpa ging voor een ander sportprogramma. Veel kijkers waarderen dit niet, omdat hij ‘het gezicht’ de ‘de stem’ van NOS Sport was. De kijkcijfers van de zender steeg enorm toen de nieuwe televisieserie ‘Lotte’ werd geïntroduceerd.
Waar moet je allemaal opletten bij een lancerigsplan?
Waar moet je allemaal op letten bij een lanceringsplan?
Er zijn verschillende stappen die men moet volgen bij een lanceringsplan. De verschillende stappen die besproken worden bij een geïntegreerd communicatie- en promotieplan zoals het beschreven wordt in het boek Principes van Marketing door Philip Kotler.
De volgende stappen moeten worden gedaan; doelgroep vaststellen, beslissen welke reactie men beoogt, een boodschap kiezen, de media waarmee men de boodschap wil overbrengen en feedback verzamelen. Bronnen: Concepting, Rijkenberg, Conceptontwikkeling voor televisie
Er zijn verschillende stappen die men moet volgen bij een lanceringsplan. De verschillende stappen die besproken worden bij een geïntegreerd communicatie- en promotieplan zoals het beschreven wordt in het boek Principes van Marketing door Philip Kotler.
De volgende stappen moeten worden gedaan; doelgroep vaststellen, beslissen welke reactie men beoogt, een boodschap kiezen, de media waarmee men de boodschap wil overbrengen en feedback verzamelen. Bronnen: Concepting, Rijkenberg, Conceptontwikkeling voor televisie
Wat is conceptlancering
Wat is een conceptlancering?
Het concept op de markt brengen. Of het nou gaat om goederen of diensten. Zonder een goede conceptlancering kan men eigenlijk al zeggen dat het gaat floppen. Dus je lancering moet spraakmakend zijn. De communicatie naar je doelgroep toe moet sterk informatief van aard zijn en overtuigend. Men moet een goede omschrijving hebben van het concept en stelt vooraf je doelgroep, communicatiedoelstelling, je daadwerkelijke boodschap, je kiest je medium en tot slot verzamel je de feedback. Het is belangrijk dus om de communicatiemiddelen te gebruiken die veel door de doelgroep wordt gebruikt. Het aantal middelen die hierbij in kunnen worden gezet zijn groot. Het meest bekende middel is natuurlijk reclame op de radio, internet, op TV of in de krant, maar dit zijn dure middelen om in te zetten en niet altijd de meest succesvolle. Reclame filmpjes kunnen bijvoorbeeld irritatie opwekken en zo juist averechts werken. Hoe goed je concept op zichzelf ook is, als je de mensen niet weet te doordringen met het nut ervan dan is het geheel niet geslaagd te noemen. Het gekke is ook dat slechte concepten wel succesvol gelanceerd kunnen worden door gebruik van een doordacht marketing-communicatie plan, maar hierbij moet wel worden gezegd dat een concept wel moet voldoen aan de beschrijving in de communicatie middelen want een product de hemel in prijzen kan verkeerd uitpakken als blijkt dat het niet allemaal waar wordt gemaakt. Waar het bij de ontwikkeling van een concept ging om de functionele eigenschappen van het concept gaat het bij de lancering vooral om het uiterlijke, het imago van het concept.
Het concept op de markt brengen. Of het nou gaat om goederen of diensten. Zonder een goede conceptlancering kan men eigenlijk al zeggen dat het gaat floppen. Dus je lancering moet spraakmakend zijn. De communicatie naar je doelgroep toe moet sterk informatief van aard zijn en overtuigend. Men moet een goede omschrijving hebben van het concept en stelt vooraf je doelgroep, communicatiedoelstelling, je daadwerkelijke boodschap, je kiest je medium en tot slot verzamel je de feedback. Het is belangrijk dus om de communicatiemiddelen te gebruiken die veel door de doelgroep wordt gebruikt. Het aantal middelen die hierbij in kunnen worden gezet zijn groot. Het meest bekende middel is natuurlijk reclame op de radio, internet, op TV of in de krant, maar dit zijn dure middelen om in te zetten en niet altijd de meest succesvolle. Reclame filmpjes kunnen bijvoorbeeld irritatie opwekken en zo juist averechts werken. Hoe goed je concept op zichzelf ook is, als je de mensen niet weet te doordringen met het nut ervan dan is het geheel niet geslaagd te noemen. Het gekke is ook dat slechte concepten wel succesvol gelanceerd kunnen worden door gebruik van een doordacht marketing-communicatie plan, maar hierbij moet wel worden gezegd dat een concept wel moet voldoen aan de beschrijving in de communicatie middelen want een product de hemel in prijzen kan verkeerd uitpakken als blijkt dat het niet allemaal waar wordt gemaakt. Waar het bij de ontwikkeling van een concept ging om de functionele eigenschappen van het concept gaat het bij de lancering vooral om het uiterlijke, het imago van het concept.
Foute conceptlancering: de supersmoker
Foute conceptlancering
De supersmoker.
De supersmoker zelf is een heel goed uitgedacht idee en een goed concept.
Vanuit de maxitrend fit en vitaal is er de behoefte van consumenten om te stoppen met roken. Deze behoefte wordt ingevuld door de supersmoker doormiddel van een vervanger voor het roken.
Het enige waar de ontwikkelaars niet aan hadden gedacht was dat ze zoveel tegenstand zouden krijgen. Vooral het feit dat ze geen reclame mochten maken heeft hen opgebroken.
Een ander probleem met de supersmoker is dat het niet de verslavende elementen bevat die gewone sigaretten wel bevatten. Hierdoor zullen mensen toch weer snel terug grijpen naar hun oude gewoonte, de sigaret.
het derde en laatste probleem voor de consument is dat hij toch wel vrij prijzig is.
Doordat over deze drie elementen niet goed is nagedacht door de ontwikkelaars is dit een fout concept.
Bronnen: http://www.supersmoker.com/nl/index.php
De supersmoker.
De supersmoker zelf is een heel goed uitgedacht idee en een goed concept.
Vanuit de maxitrend fit en vitaal is er de behoefte van consumenten om te stoppen met roken. Deze behoefte wordt ingevuld door de supersmoker doormiddel van een vervanger voor het roken.
Het enige waar de ontwikkelaars niet aan hadden gedacht was dat ze zoveel tegenstand zouden krijgen. Vooral het feit dat ze geen reclame mochten maken heeft hen opgebroken.
Een ander probleem met de supersmoker is dat het niet de verslavende elementen bevat die gewone sigaretten wel bevatten. Hierdoor zullen mensen toch weer snel terug grijpen naar hun oude gewoonte, de sigaret.
het derde en laatste probleem voor de consument is dat hij toch wel vrij prijzig is.
Doordat over deze drie elementen niet goed is nagedacht door de ontwikkelaars is dit een fout concept.
Bronnen: http://www.supersmoker.com/nl/index.php
Abonneren op:
Posts (Atom)