Wanneer is een concept geslaagd?

Een sterk concept moet betekenisvol zijn, moet verschillend en uitspringen. Een concept die simpel, makkelijk communiceerbaar zijn en niet langdradig zodat de verschillende media er voor kunnen zorgen voor de bewustwording van de consument. Men moet wel concrete doelen stellen anders heeft het ontwikkelen van een concept geen zin. Meestal speelt men in op een bepaald gevoel waardoor de consumenten gaan nadenken over bepaalde dingen. De sfeer van het concept moet worden geaccepteerd. De achterliggende boodschap moet duidelijk overkomen Een concept bepaald je doelgroep.